A Luminant nasceu de uma evidência: o aumento de jovens empreendedores no Brasil. Feita também por pessoas jovens, a empresa teve como impulso auxiliar nas demandas empresariais que muitas vezes travam esses novos empreendimentos.
O propósito da Luminant é encarar essas barreiras e ser uma luz na caminhada de futuros grandes negócios.
O primeiro desafio que encontramos foi de assimilar analogias de mercado a serem feitas dentro da atuação da Luminant. Afinal, a pergunta a ser respondida foi: como nos diferenciamos ainda que vistos como um negócio de gestão empresarial?
Nos concentramos na ideia de precisar manter os códigos do nicho, mas buscar em referências mais distantes do que já é feito. E as pesquisas apontavam cada vez mais pra estar mais próximos de pra quem o negócio é feito. Captar o repertório e necessidades desses jovens empreendedores que encontrávamos constantemente nas pesquisas de viabilidade.
A estratégia de marca que ajudamos a revelar pra Luminant se pautou em dois pilares: 1. desenhar a cultura interna, já que as próprias fundadoras são jovens empreendedoras; 2. quebrar a formalidade pra aproximar o público.
O resultado veio por meio de uma personalidade amigável, aberta e divertida, pra romper com a lógica de que empreendedores precisam ser representados por trajes executivos e ambiente extremamente corporativo.
A identidade verbal e visual ajudou a impulsionar essa expressão de marca, trazendo tons mais coloridos pra ocupar os espaços sem o excesso de informação e frases presentes no cotiado do público.
